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2020年新中式与新营销
2020-03-04 13:40
传统家具在营销方面,一般都在线下或者门店直销方向,新中式家具企业就不一样,他们会通过互联网方式来做,在传营销方式上,也做了不少改变。我们从早期图文描述产品,到如今可以提供整体空间设计搭配,线上直播3D模型,VR观景模式等,结合新技术增强家居产品体验感。如新中式家具厂家协艺,将设计案例以3D全景形式在线上展出,身临其境,使消费者更有代入感。
现在,我们协艺新中式家具企业不再仅定位于家居产品的设计者、生产商和销售商身份,而开始慢慢转向空间搭配设计师,给客户提供整体设计或搭配服务。比如檀颂、自在工坊,他们形如提供书房、茶室等多种中式生活场景设计方案及整体家居设计服务,满足消费者一站式购物需求。
我们协艺也开始,线上线下融合更加紧密,之后很多老牌新中式企业走互联网。不过,还有很多企业仍在深耕原创设计及高档材料,迎合新中产阶层需求。
据2019年双十一不完全统计,48个家居品牌销售额过亿。双十一全天,京东红木家居成交额同比增长155%。未来,互联网思维将成为家居企业的增长业绩法宝。
从传统到创新,新中式的“新”,不再仅停留于新设计,更是在融合新零售、新技术、新消费习惯。
当前,新中产阶层消费者及年轻消费者对新中式的热情居高不下,未来还将有更多年轻一代进入新中式家居市场,市场发展潜力巨大,也自然要面对更多竞争者。
在这个过程中,留下的将是真正有创新思维的企业。2020年,步入互联网的新中式家具企业的步伐将越走越远,越走越好。